Sport-kaliningrad.ru

Спорт Калининград
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как правильно настроить таргетированную рекламу в фейсбуке

Самая пошаговая инструкция по настройке рекламы в Facebook от А до Я

В конце концов, каждый предприниматель, как начинающий, так и бывалый приходит к тому, что ищет новый каналы привлечения клиентов. И на данный момент, лучшего канала, чем Facebook найти довольно таки сложно, или же даже невозможно. Но я не буду рассказывать о возможностях ФБ (начиная от русскоязычной аудитории в десятки миллионов людей и заканчивая сотнями возможностями таргетинга), Вы и так их знаете, раз читаете статью. Сегодня мы поговорим о конкретной пошаговой настройке рекламы в Facebook.

Какая цель кампании вам подойдет

Узнаваемость бренда

Ваш товар только вышел на рынок, и вы хотите, чтобы люди о нем узнали? Это вариант для вас. Facebook оптимизирует прирост запоминаемости рекламы среди пользователей. Проверить, сколько человек помнит о вашем бренде, позволяет небольшой автоматический опрос.

В «Узнаваемости бренда» нельзя ограничить частоту показов объявления. Если вам нужна эта настройка для расширения охвата, воспользуйтесь следующей целью.

Совет: настройте широкий таргетинг. Так алгоритму будет проще найти людей, которые с большей вероятностью запомнят рекламу.

Охват

Опция, близкая по назначению к предыдущей. Отличие в том, что она стремится охватить как можно больше уникальных пользователей при минимальной цене за 1000 показов. Чтобы не тратить показы на одного и того же человека, можно установить их частоту и интервал между ними.

Трафик

Подойдет тем, кто хочет привлечь новых пользователей на сайт. При выборе этой цели кампания будет приносить максимум кликов по наименьшему CPC.

Совет: чтобы повысить качество трафика, используйте оптимизацию по просмотрам целевых страниц. Так система будет чаще показывать рекламу пользователям, которые, по крайней мере, дождутся загрузки сайта.

Конверсии

Цель, приносящая как можно больше конверсий. Требует корректной установки пикселя Facebook на сайте и настройки событий для отслеживания нужных действий. Есть возможность контролировать максимальную стоимость выбранной конверсии.

Совет: если вручную прописать события трудно, воспользуйтесь их автоматической настройкой.

Установки приложения

Используя эту цель, вы сможете настроить показ своих рекламных объявлений той аудитории, которая с большей вероятностью установит ваше приложение. Существуют таргетинги по устройствам, операционным системам. Более того, можно оптимизироваться не просто на установки, но и на конверсии в приложениях.

Продажа товаров из каталога

Решение для интернет-магазинов. Объявления формируются автоматически из товаров в каталоге электронной коммерции. Цель можно использовать как для таргетинга на новых пользователей, так и для динамического ремаркетинга. Чтобы подключить ее, нужно установить пиксель на сайт и добавить каталог товаров на свою бизнес-страницу.

Генерация лидов

Реклама, которая собирает данные пользователей, заинтересовавшихся вашим предложением. Контактная форма появляется прямо в объявлении. Данные могут автоматически подставляться из профиля в соцсети или вводиться вручную. Поддерживаются вопросы с одним и несколькими вариантами ответа.

Чтобы объявление было одобрено площадкой, оно должно содержать всю основную информацию о предложении, а также ссылку на вашу политику конфиденциальности.

Совет: контактную форму можно интегрировать с CRM-системой или сервисом email-рассылок. Так вам не придется самостоятельно переносить собранные данные.

Читайте также:

Вовлеченность

Позволяет поднять активность страницы несколькими способами:

Продвижение публикаций. Повышает количество реакций, комментариев и просмотров видео у существующих постов. Один из самых дешевых способов рекламы на Facebook: стоимость взаимодействия начинается от 0,1 рубля.

Просмотры видео. С этой опцией вы можете контролировать просмотры и досмотры видеопубликаций. Стоимость просмотра часто не превышает 1 рубля.

Совет: используйте модель биллинга ThruPlay, чтобы платить за 15 секунд непрерывного просмотра. Запустив ролик такой длины, вы будете оплачивать только его полные просмотры.

Отметки «Нравится». Вариант для увеличения количества подписчиков. Кратко расскажите в объявлении, в чем польза и уникальность вашего сообщества. Нажав кнопку «Нравится», пользователь автоматически подпишется на его обновления.

Совет: для таргетинга используйте портрет существующих подписчиков страницы. Если сообщество новое, начните с широкой аудитории, уточняя характеристики по мере получения результатов.

Ответы на приглашения. Выберите эту цель, чтобы привлечь пользователей на мероприятие. Вы будете платить только за тех, кто отметил его кнопкой «Интересует». После этого мероприятие появится в лентах его друзей, что расширит ваш охват.

Читать еще:  Как правильно подключить комбинированный бойлер

Совет: детально проработайте страницу мероприятия, чтобы у пользователей не возникало вопросов о его цели, программе и стоимости.

Сообщения

Если цикл продаж требует общения с клиентом (консультация перед покупкой, помощь с выбором тарифа), используйте эту опцию. Рекламу будут чаще видеть те пользователи, которые с большей вероятностью напишут вам в Messenger или WhatsApp. Поэтому в объявлении важно объяснить, чем вы можете помочь собеседнику.

Совет: не упускайте возможность рассказать о преимуществах своего продукта. Для экономии времени подключите чат-бота. Он также поможет выявлять потребности потенциальных клиентов и собирать их данные.

Посещение точек

Цель для привлечения пользователей в офлайн-магазины. С помощью правильной аналитики вы сможете оценить влияние рекламы на посещения и покупки в физических точках продаж. В объявление можно добавить адрес магазина, карту и телефон.

При учете посещений Facebook использует ряд сигналов:

  • информация, которой делятся пользователи, включившие геолокацию на своем устройстве (зависит от установленных ими разрешений);
  • сторонние спутниковые изображения и маппинговые данные, показывающие границы ваших точек;
  • фильтрация людей, которые работают в магазинах или проходят мимо них.

Совет: используйте таргетинг по местоположению, чтобы задать радиус охвата вокруг каждой точки.

Детальный таргетинг

Связи

Алгоритм настройки и запуска таргетинговой рекламы в социальной сети «Фейсбук»

Шаг 1. Создание учетной записи

Шаг 2. Создание рекламной учетной записи

Шаг 3. Выбор целей рекламной кампании

Шаг 4. Настройка параметров целевой аудитории

Благодаря детальному таргетингу вы можете настроить показ рекламной публикации с учетом демографических данных (образования, семейного положения, работы и проч.), интересов пользователей и их моделей поведения.

Чем более детально заданы параметры, тем более точно вы сможете определить целевую аудиторию. Основными задачами данного этапа являются исключение незаинтересованных пользователей и настройка показа рекламной публикации потенциальным клиентам.

Шаг 5. Выбор плейсмента — места показа рекламного объявления

Публикация может отображаться:

  • в новостных лентах социальной сети Facebook на компьютерах или мобильных устройствах;
  • в правой колонке на странице (при просмотре на компьютере);
  • в статьях в мессенджере и мобильном приложении;
  • в ленте социальной сети Instagram в мобильном приложении, а также на сайте при просмотре с компьютера;
  • в истории в Instagram (при использовании мобильного приложения);
  • в сообщениях в мессенджере;
  • через Audience Network — на сайтах, приложениях и других площадках партнеров социальной сети «Фейсбук».

Шаг 6. Выбор бюджета рекламной кампании

Шаг 7. Выбор типа оптимизации показа рекламного объявления

Шаг 8. Выбор суммы ставки

Шаг 9. Создание рекламного объявления

Нажмите на кнопку «Создать страницу Facebook», после чего вы сможете определить категорию публикации (если в качестве места показа объявления ранее была выбрана правая колонка на сайте «Фейсбук», страницу можно не создавать).

В появившемся перед вами окне укажите название и тематику. После этого выберите фото профиля. Названию в данном случае мы рекомендуем уделить особое внимание. Именно его пользователи увидят в первую очередь в рекламном блоке.

Выберите подходящий формат рекламы. Как мы уже отмечали выше, социальная сеть «Фейсбук» позволяет рекламодателям использовать публикации следующих типов:

  • Одно изображение. Его оптимальный размер — 1200×628 пикселей, соотношение сторон 1,9:1. При выборе этого формата стоит учитывать, что максимально допустимая длина заголовка составляет 25 символов. Описанию в данном случае отводится 90 символов.
  • Одно видео. Его длительность может составлять до 120 минут, а максимальный размер файла — 4 Гб. Минимально допустимое разрешение видео — 600х315.
  • Кольцевая галерея. Этот формат позволяет выбрать до десяти квадратных изображений или видео. При этом каждый файл будет иметь свою ссылку. Этот формат будет особенно актуален, если вы планируете рекламировать, к примеру, несколько различных товаров одного магазина.
  • Слайд-шоу. Этот формат представляет собой автоматически воспроизводимую подборку из нескольких изображений, которых может быть от трех до десяти, или видео. В случае необходимости к графическим элементам можно добавить музыку. Оптимальный размер изображений для этого формата — 1280×720 пикселей, соотношение сторон — 16:9 или 4:3. Реклама в виде слайд-шоу отлично подходит для демонстрации пользователям мобильных устройств.
  • Холст. Выбрав этот формат, вы сможете создать рекламное объявление, предназначенное для пользователей мобильных гаджетов. Оно разворачивается на весь экран и имеет картинку такого же размера, как и при одиночном изображении.
Читать еще:  Как правильно установить душевой бокс

Подбор фотоконтента можно осуществлять на бесплатных фотостоках. Доступ к ним может быть открыт непосредственно из интерфейса рекламного кабинета.

  • Укажите в объявлении адрес сайта компании.
  • Добавьте описание рекламируемого продукта. Оно содержит небольшой заголовок размером до 25 символов и сам текст, который будет располагаться над изображением или видео (его оптимальный объем — 90 символов). Также потребуется указать описание ссылки для новостной ленты. Его объем не должен превышать 200 символов. Броские, запоминающиеся заголовки, грамотное описание, действительно выгодные предложения помогут повысить эффективность рекламной публикации в несколько раз. Поработав над креативностью, вы сможете быстрее достичь поставленных целей.
  • Выберите текст кнопки призыва к действию. Социальная сеть «Фейсбук» предлагает десять различных вариантов.
  • При необходимости возможно дополнительно указать отображаемую ссылку. Воспользовавшись специальными сервисами, ее можно укоротить. Если вы решили указать отображаемую ссылку, не забудьте проследить, чтобы она вела на ту же страницу, что и ссылка в поле «URL сайта».

Указав все необходимые параметры, нажмите на кнопку «Подтвердить». После этого перед вами откроется форма оплаты заказа. Социальная сеть «Фейсбук» предусматривает возможность постоплаты. После заполнения формы объявление отправляется на модерацию. После ее прохождения рекламная кампания будет запущена.

Несколько полезных рекомендаций, которые помогут сделать процесс продвижения товаров и услуг в социальной сети «Фейсбук» более эффективным

1. Чтобы кампания, запускаемая на этой крупнейшей площадке, была действительно результативной, рекламодателю необходимо учесть множество нюансов и решить сразу несколько важных задач:

  • правильно определить ключевые параметры выбора целевой аудитории и выполнить настройку таргетинга таким образом, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов и получить максимальный трафик;
  • грамотно распределить заложенный на рекламу бюджет и уменьшить расходы, исключив тех пользователей, которые изначально не заинтересованы в предложении;
  • при помощи правильно составленного креативного заголовка, описания и качественного графического контента привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов.

Чтобы добиться поставленных целей, стоит еще до запуска рекламной кампании в социальной сети тщательно проанализировать товар или услугу, после чего составить подробный портрет пользователей, которым ваше предложение будет действительно интересно. Определив, кто ваши потенциальные клиенты, где они живут, чем занимаются и интересуются, вы сможете настроить и запустить эффективную рекламную кампанию.

2. На этапе создания объявления мы рекомендуем учитывать еще несколько нюансов:

  • если в вашем распоряжении имеются качественные изображения продукта, который вы собираетесь продвигать в социальной сети «Фейсбук», выбирайте их в первую очередь. Настоящие фото будут смотреться более реалистично, чем красивые картинки с фотостоков;
  • не забудьте добавить призыв к действию и указать уникальное свойство рекламируемой продукции. При этом важно помнить правила и ограничения сайта по количеству символов;
  • выбирая подходящее изображение, убедитесь, что оно не содержит элементы, которые будут отвлекать внимание пользователей;
  • если фото продвигаемого продукта нет, стоит отдать предпочтение картинкам, на которых изображены люди. Как показывает практика, они вызывают больше доверия среди пользователей и повышают привлекательность рекламной публикации;
  • продумайте, в какой цветовой гамме будет оформлено объявление. Лучше выбирать оттенки, которые будут выделяться на фоне основного синего цвета социальной сети Facebook.

3. Многие рекламодатели задаются вопросом, какой вариант оплаты будет наиболее результативным: за показы или за клики. В данном случае многое зависит от выбранных настроек таргетинга. При их изменении CTR может значительно меняться. Чтобы определить, какой вариант оплаты будет в вашем случае наиболее выгодным, стоит протестировать разные формы, выделив для этого ограниченный бюджет.

4. Некоторые объявления могут быть созданы для показа той аудитории, которая уже посещала вашу страницу или сайт. Если вы заинтересованы именно в этих пользователях, стоит воспользоваться платным сервисом AdRoll. В ряде случаев настройка показа объявлений именно этой категории клиентов может принести заметные результаты.

5. Даже если ваша рекламная кампания в социальной сети «Фейсбук» детально спланирована, грамотно настроена и весьма эффективна, это вовсе не означает, что ее невозможно улучшить. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, можно создать несколько объявлений и запустить их. Получив первые результаты, вы сможете их оценить и выбрать наиболее удачный вариант.

Читать еще:  Как подключить светильник в ванной через выключатель

6. Не забывайте уделять внимание оформлению своей страницы. Даже если рекламная публикация будет действительно оригинальной, запоминающейся и грамотно составленной, она может не принести ожидаемого эффекта и при большом количестве переходов, если площадка, на которую будут приходить потенциальные клиенты, плохо оформлена. Поэтому, планируя запуск рекламной кампании в социальной сети, не забудьте подготовиться к встрече с заинтересованными пользователями. Убедитесь, что ваш сайт или представительство бизнеса в социальной сети оформлены качественно.

Подведем черту под всем вышесказанным. Таргетированная реклама в социальной сети «Фейсбук» является весьма действенным методом продвижения товаров или услуг. Грамотная настройка таргетинга дает возможность находить действительно заинтересованных в вашем предложении пользователей и исключать из списка показов тех людей, для которых оно не является актуальным.

Функционал социальной сети Facebook позволяет пользователям самостоятельно настраивать таргетированную рекламу, определять ее стоимость и выделять бюджет кампании, оценивать эффективность проделанной работы и, в случае необходимости, изменять выбранные параметры. Владельцы бизнеса, которые уже успели воспользоваться открывшимися перед ними возможностями, регулярно получают новых клиентов и, как следствие, повышают собственную прибыль. Вы тоже хотите оказаться в их числе? Обращайтесь к специалистам СММ-студии «Товарищ». Мы спланируем, разработаем и реализуем эффективную рекламную кампанию по продвижению ваших товаров и услуг и поможем вам достичь поставленных целей!

Выберите цель «Видеопросмотры» для дешёвого охвата аудитории

Вы можете загрузить в кабинет собственные видеоролики или создать их с помощью встроенного редактора Ads Manager из фотографий — получится шаблон мини-презентации со слайдами. Также можно добавить в слайды текст с раскадровкой по времени и выбрать место его расположения.

Я заметила, что в статьях по таргету в Instagram/Facebook очень мало упоминаний этой чудесной рекламной цели. Хотя видеоконтент по-прежнему в трендах, особенно в сторис. Прекрасно работает для дешёвого охвата дорогой аудитории:

Бюджет и график

Для деловой деятельности требуются средства, способствующие ведению бизнеса через интернет. Денежная база рассчитывается на весь период действия рекламной кампании или распределяется на ежедневные списания до момента полного исчерпания суммы. После обнуления внутреннего счета торговые объявления перестают транслироваться. Бюджет на весь срок распределяется равномерными долями, автоматизированными инструментами системы.

Время и средства: подробная выборка

График показов регулируется пользователем:

  • дата начала и окончания;
  • предпочтительный суточный период;
  • временной промежуток;
  • план поочередного показа группы постов.

Бюджет

Предусмотрены два типа:

  1. Ежедневный. Списание по суткам.
  2. Сумма на весь срок.

Расписание

Контекстная реклама не начинает транслироваться немедленно, т.к. модераторам требуется около 24 часов для проверки и одобрения контента.

Если запланирован запуск кампании на определенное число, можно создать ее заблаговременно, отправить на одобрение, отключить и вернуться к ней в нужный день.

Оптимизация и стратегии: подробная выборка

В зависимости от цели устанавливаются опорные параметры:

  • под клики;
  • просмотр целевых страниц;
  • показы;
  • охват;
  • предельная ставка за нажатие на пост.

Окно конверсии

Применяется для отслеживания действий посетителей при переходе по объявлению. Полученные данные используются для повышения эффективности кампании.

Регулируются два параметра:

  1. «После клика на рекламу».
  2. «После просмотра» – через 1 или 7 дней.

Сумма ставки

Для оптимизации затрат на начальном этапе рекомендуется установить «Минимальную цену» при автоматическом расчете системой количества денег за одно нажатие.

«Целевая стоимость» фиксируется только для таких целей:

  • установки приложения;
  • конверсии;
  • продажи по каталогу;
  • генерация лидов.

За что платим

Система производит списание только за клики пользователей по рекламному блоку.

Расширение детального таргетинга

В процессе настройки рекламы есть такая функция, как расширение детального таргетинга Фейсбук, и поэтому возникает вопрос, включать ее или нет? Эту функцию действительно стоит использовать, но только на больших бюджетах. В противном случае какого-либо эффекта заметно не будет. Убедиться, как она сработает в вашей нише, можно путем создания рекламной кампании с расширением и без.

Нужен ли в итоге детальный таргетинг? Если вы точно знаете, какой аудитории и с какими параметрами следует показывать рекламу, тогда действительно стоит.

Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector